Agencia SEM, campañas de posicionamiento

Aunque en términos estrictos no corresponderían, ya que los anuncios en redes sociales no se ejecutan en motores de búsqueda, sino en espacios privados dentro de cada plataforma, en la práctica, muchas agencias y profesionales los han incluido dentro del ámbito del SEM. Esto se debe a que, en última instancia, son campañas de pago por clic (PPC) similares a las de Google Ads, pero aplicadas en otros entornos. A pesar de que los anuncios en redes sociales difieren en su ubicación y contexto, comparten similitudes en cuanto a la estrategia publicitaria y el modelo de pago por clic. Por esta razón, se agrupan estas campañas de publicidad pagada en diferentes plataformas bajo la categoría de SEM, para tener una visión más amplia de las estrategias de marketing en línea. Es importante tener en cuenta que, aunque se consideren parte del SEM, los anuncios en redes sociales también tienen características y enfoques específicos que los distinguen de las campañas tradicionales en motores de búsqueda.

Aunque a menudo se utilizan como sinónimos, SEM y PPC tienen algunas distinciones importantes. Inicialmente, el SEM abarcaba un concepto más amplio, incluyendo tanto acciones orgánicas como de pago en buscadores. Sin embargo, en la actualidad, ambos términos se utilizan indistintamente para referirse a fuentes de captación de tráfico de pago. El concepto de PPC se refiere específicamente a las campañas de pago por clic, donde los anunciantes pagan por cada clic que se realiza en sus anuncios. Estas campañas pueden ejecutarse tanto en buscadores como en otros canales fuera de ellos, como publicidad de display, redes sociales, aplicaciones móviles, entre otros. Es importante destacar que muchas campañas SEM ya no se basan exclusivamente en el pago por clic. Por ejemplo, las campañas de publicidad de display a menudo se facturan por impresiones, es decir, por cada vez que se muestra el anuncio, independientemente de si se realiza un clic o no. En resumen, aunque SEM y PPC a menudo se consideran sinónimos, el SEM originalmente abarcaba un espectro más amplio, mientras que PPC se refiere específicamente a campañas de pago por clic. Además, es importante tener en cuenta que las campañas SEM pueden utilizar diferentes modelos de facturación, como el pago por impresiones en lugar de por clics.

La principal diferencia radica en que con SEM, cada clic en un anuncio requiere un pago directo, mientras que los clics generados a través de SEO son orgánicos y no implican un costo directo. Sin embargo, esto no implica que el SEO sea gratuito, ya que requiere un esfuerzo considerable, conocimientos especializados y experiencia para lograr resultados efectivos. Otra diferencia clave es que las acciones de SEM tienen un impacto inmediato, generando resultados en cuestión de minutos una vez que se activa la campaña publicitaria. Por otro lado, las acciones de SEO tienen un impacto a largo plazo, ya que el proceso de optimización y el aumento gradual de la visibilidad en los motores de búsqueda llevan tiempo. Es importante tener en cuenta que tanto SEM como SEO son componentes esenciales de una estrategia de marketing en línea, y la elección entre ellos dependerá de los objetivos, el presupuesto y la temporalidad que se desee alcanzar.

En el ámbito del SEM, existen varias plataformas y herramientas que pueden ser utilizadas para llevar a cabo campañas efectivas. A continuación, mencionaré algunas de las principales opciones:

1. Google Ads: Es la plataforma más conocida y ampliamente utilizada a nivel mundial. Permite crear anuncios en la Red de Búsqueda de Google, Display Network, YouTube y Google Shopping.

2. Microsoft Advertising: Anteriormente conocida como Bing Ads, es la plataforma de anuncios de Microsoft. Alcanza a una audiencia más pequeña que Google, pero puede ser útil para llegar a usuarios de Bing, Yahoo y otros socios de búsqueda.

3. Amazon Advertising: Específicamente para vendedores y comerciantes en línea, permite promocionar productos y aprovechar el amplio alcance de la plataforma de compras de Amazon.

4. Meta Ads (Facebook Ads + Instagram): Las opciones publicitarias de Facebook e Instagram permiten llegar a una gran audiencia y segmentar anuncios en función de datos demográficos, intereses y comportamientos.

5. LinkedIn Ads: Es una plataforma especialmente útil para campañas dirigidas a profesionales y empresas. Permite segmentar anuncios en función de la industria, cargo, ubicación y más.

6. Twitter Ads: Proporciona la posibilidad de promocionar contenido y alcanzar a usuarios activos en la plataforma a través de anuncios en tweets, perfiles y búsquedas.

Estas son solo algunas de las plataformas más destacadas en el ámbito del SEM. La elección de la plataforma o herramienta adecuada dependerá de los objetivos de la campaña, el público objetivo y el presupuesto disponible. Es importante evaluar cada opción y determinar cuál se adapta mejor a las necesidades y características del proyecto específico.

Hacer SEM no ayuda directamente al SEO en términos de aumentar los puntos o clasificaciones en los motores de búsqueda. Cuando se desconecta una campaña SEM, es posible que no se generen clics inmediatos a menos que se hayan implementado estrategias de SEO y otros canales de marketing. Sin embargo, el SEM puede tener un impacto indirecto en el SEO a través de otros factores. Si a través del SEM atraemos tráfico cualificado a nuestro sitio web y los visitantes tienen una buena experiencia de usuario, esto puede beneficiar nuestro SEO. Una experiencia positiva puede conducir a un mayor compromiso del usuario, tiempos de permanencia más largos, menor tasa de rebote y mayor interacción, lo que a su vez puede influir en el posicionamiento orgánico. Además, el SEM puede proporcionar información valiosa para el SEO. Al realizar campañas SEM, obtenemos datos sobre qué palabras clave generan más clics, conversiones y tráfico de calidad. Estas pistas pueden ser utilizadas para mejorar la estrategia de SEO, identificar palabras clave relevantes y optimizar el contenido para mejorar el posicionamiento orgánico. En resumen, aunque el SEM no tenga un impacto directo en el SEO, puede contribuir indirectamente al proporcionar tráfico cualificado y ofrecer información valiosa para mejorar la estrategia de SEO.