Si eres emprendedor o empresario, seguro que uno de tus objetivos generales es aumentar la visibilidad de tu negocio en internet para mejorar tu marca. Para lograr esta visibilidad, junto a una buena buena reputación, debes tener una buena estrategia orientada a tu posicionamiento. Aquí te presentamos algunas de las claves para posicionarte en la web.
Para empezar, crea un plan de marketing digital que contenga los objetivos generales, los objetivos a conseguir con cada una de las estrategias (seo, sem, contenidos y redes) y la descripción de los KPI’s a medir.
En este proceso, deberías involucrar a todos los departamentos de la empresa, para crear sinergia y trabajar con las mismas directrices.
¿QUÉ PASOS PUEDES SEGUIR?
Hacer un planteamiento de la arquitectura de la web desde el punto de vista de marketing de contenidos
Para lograr que se entienda bien el contenido del Site, debes jerarquizar los distintos contenidos. Para ello, como ya dijimos en nuestro post sobre los factores SEO te recomendamos que sigas una línea editorial que haga que el usuario, y por tanto Google, entiendan de un vistazo la temática, o como vulgarmente se diría, “de qué va tu Site”.
Te recomiendo que escribas los títulos de la información general que quieres mostrar a los usuarios y luego dibuja un diagrama de flujo que muestre cuáles serían los temas principales y subtemas. Así podrás identificar las páginas principales y las interiores.
Recuerda que una experiencia de usuario puede influir en que el visitante de tu web permanezca más tiempo e interactúe con otros contenidos relacionados con la página inicial. Asegúrate de que los temas relacionados mediante tags o categorías aparecen en la parte visible de la web en la que un usuario consume un contenido. De esta manera, lograrás disminuir el porcentaje de rebote que junto a otros factores interviene en el ranking de posicionamiento.
Otro punto importante a tener en cuenta, es que la acción que quieres que lleve a cabo tu visitante, debe estar como máximo a tres clics de distancia desde la página principal.
Obviamente, un diseño bonito, moderno, responsive- adaptado a todos los tamaños de dispositivos- y coherente con lo que quieres mostrar puede ayudarte a que el tiempo de interacción y consumo de contenidos sea mayor.
Integrar las estrategias seo on-page
El SEO (search engine optimization) es el conjunto de procesos que debes llevar a cabo para mejorar tu posicionamiento orgánico (natural, no es de pago).
Ya que Google es el buscador más usado en los países de habla hispana, todo lo que les explique aquí está enfocado a este buscador, aunque en general aplica al resto.
El seo on-page propiamente dicho, se refiere a todos los procesos de optimización que puedes realizar dentro de tu site.
Y… ¿para qué hacemos el seo on-page? Pues sencillo, para hacer que el robot del buscador entienda nuestro contenido, pueda rastrearlo e indexarlo correctamente.
Y entonces ¿qué debemos hacer?
Bueno, debes confirmar:
- El uso moderado y lógico de la keyword (palabra o frase clave) seleccionada para trabajar en cada página web. Debe estar incluida de forma natural y usando sinónimos. Solo se usa una vez cada keyword, asegúrate que la usas en la página correcta.
- El título de cada página debe ser único.
- Solo un h1 (encabezado principal) por página.
- Estructura semántica correcta, es decir, mantener un orden lógico de encabezado principal (h1), encabezado de nivel 2 (h2), nivel 3 (h3), h4, h5 y h6.
- A ser posible, escribe varios subtítulos.
- Descripción del contenido de cada página que atraiga a leer cuando salga en los resultados de búsqueda. Un 10% del CTR (clics en tu resultado de google) depende de esta descripción.
- Url amigable. Ejemplo: www.site.com/pagina-interior. La url debe ser capaz de transmitirnos una idea del contenido de la página.
- Si aplica, implementa algunos fragmentos enriquecidos. Si no sabes que son, averigua como se puede mejorar el posicionamiento con los fragmentos enriquecidos y los formatos destacados de Google.
- Imágenes optimizadas para que pesen menos, además, el nombre del archivo debería incluir las palabras claves y escribir un texto alternativo en el que se explique el contenido de la imagen.
- Verifica que los enlaces salientes de los que no tengas contrastada su importancia o valor en la web tienen rel=”nofollow”. Es importante que le des la autoría al contenido que la tiene, pero no a todo. Google espera que sepas darle el criterio para elegir que enlaces tiene que seguir y cuáles no.
- Enlaza las páginas interiores entre ellas mismas.
- Utiliza negritas y cursivas para resaltar textos clave.
- Velocidad de carga optimizada. PageSpeed Insights puede ayudarte a saber cómo mejorar tus datos.
- Diseño responsive para que la información se vea en todos los dispositivos. Esto implica que puedes necesitar varios tamaños de fotos, de letra, de estructura… hay que pensar muy bien la forma de mostrar el contenido antes de llevarlo a cabo.
Desarrolla estrategias de SEO off-page
Consigue enlaces entrantes (Backlinks), ya sean naturales o artificiales (link building). Cuantos más enlaces lleven a tu web, mucho mejor, ya que Google interpreta que tu página es interesante y mejora el posicionamiento en las búsquedas. Recuerda que estos enlaces tienen que ser sobre tu nombre, sobre tu url, para que Google entienda que es de forma natural. Si nuestro porcentaje de links que van sobre un anchor text- el texto al que se le asocia el vínculo- que sean Keywords y no sobre nuestro nombre o una url directamente es muy alto, Google interpreta que estamos comprando links y su programa update Panda puede penalizarnos mucho, hasta el punto de eliminarnos de los resultados de Búsqueda. Y si Google no nos muestra…
¡Mucho cuidado con esto!
Aplica acciones de SEO técnico
Elige el dominio preferido: www o sin www. Así evitarás tener contenido duplicado. Crea un sitemap.
Sube un archivo robots.txt para habilitar o deshabilitar el rastreo de ciertas páginas por los bots de los buscadores.
Añade un certificado HTTPS. Es más seguro, y eso ayuda al posicionamiento y la confianza.
Usa la interacción con las redes sociales
Busca un sitio relevante donde ubicar los botones para que los usuarios te sigan en las redes sociales.
Facilita que se compartan tus post en las redes mediante botones que estén configurados para compartir directamente los contenidos.
Maneja las cuentas de las redes sociales que hayas seleccionado como claves para tu negocio y comparte tus contenidos para darles visibilidad y crear una comunidad alrededor de áreas comunes.
Genera contenido de calidad
Como también comentamos en el post sobre los factores SEO más importantes, generar contenido de autor es fundamental y para ello:
- Ten en cuenta el público objetivo.
- Crea un blog o sección de noticias.
- Escribe sobre temáticas que tengan valor para tu visitante.
- Mantén el tono que has elegido durante todo momento.
- Intenta usar más de 600 palabras porque los contenidos largos posicionan mejor. Aunque no fuerces el contenido.
- Publica constantemente.
- Hazte preguntas que contestes con respecto a tu contenido, se llaman long tails y aunque no consigues los mismos usuarios que con los grandes temas, tienen mucha menos competencia y el target es mucho más específico y parecido al que necesitas. Un contenido para una keyword long tail atrae, pero muchos contenidos para long tails atrae a mucha gente y todas ellas interesada en lo que haces.
Complementa con SEM (Search engine marketing)
Paga por anuncios que aumenten la visibilidad y probabilidades de interacción con tu web. Esto no mejora directamente el posicionamiento o ranking de tu sitio, pero si logras que el contenido enganche y tenga más interacciones logras sumar.
Todo suma..así que adelante, trabaja el conjunto o contrata un equipo como el nuestro para que lo hagamos por ti. :).
Ve a nuestra páginas de servicio de marketing digital, así verás cómo podemos ayudarte.
Si tienes otras ideas que te han funcionado para mejorar tu visibilidad, puedes dejarnos un comentario.
Contenido ofrecido por: El diario de Pontevedra.
